0(选择题)

许多跨国企业在进入中国市场时，都试图推行本土化的传播策略和营销方案，都期望得到中国消费者的关注和认同，在广告中运用“中国元素”就是一种体现。这本是值得肯定的，但这种运用要与人们的文化习惯和感情倾向相一致，如果仅仅在技术上简单地模仿和运用，缺乏文化上真正的尊重和理解，再美的“元素”也只会开出“丑之花”。 这段文字意在说明（　　）。

• A

  A、不同国家的消费者会有不同的审美取向

• B

  B、在广告中使用“中国元素”要适可而止

• C

  C、在广告中彰显文化特色是重要的营销策略

• D

  D、理解文化内涵是“中国元素”成功运用的前提

答案 D 答案正确

来源 网络，

考点 理解文段主旨意图

解析

文段首先肯定跨国企业在广告中使用中国元素这一行为，接着指出其行为缺乏文化上的真正理解和尊重，只是技术上的简单模仿和运用，结果只能适得其反，从而指出尊重和理解文化的重要性。D项正确。 A项和文段内容无关。B项，文段对“中国元素”持肯定态度，并没有认为“中国元素”的使用有所泛滥，用不着“适可而止”。C项，文段没有讲在广告中的重要的营销策略是什么。